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包裝圖形設計的商品性

包裝設計師除了圖形設計能力外，還應具備較的造型基礎和設計能力。除此之外，還必須掌握經濟學、商品流通學和消費心理學等知識。一句話，就是要學會生意經。缺乏商業(yè)意識的人，可以說不是一個好的包裝設計師。

要使一個商品圖形包裝設計增強其商品性，關鍵在于設計師必須走出設計室，走出封閉的空間，到社會上做廣泛的調查研究。去了解商品市場行情，去廣大消費者中了解他們的“喜”、“怒”、“哀”、“樂”。身為設計師，總有自己的專長與個性，特別是在色彩上多傾向于調和淡雅之色，對黑、灰調子尤感欣賞，在構圖上力求新奇。這些專長與個性必須很好地與產品特性相結合，才能發(fā)揮其優(yōu)勢。如把化妝品包裝設計技法應用到兒童玩具包裝設計上，雖然效果很顯，但孩子們又怎么欣賞呢？筆者認為，在日用品中，色彩圖形的設計可以考慮以上之色的運用，也應設計一些其它圖形、色彩的商品來滿足不同層次的消費群體。如紅色光射線，老遠就能吸引人的眼睛。中國人喜歡紅色的喜慶、吉樣，因為其代表著美好的祝福，可運用在日常用品之中。

包裝圖形設計強勁的視覺沖擊力，對人的感覺刺激所產生的視覺振奮，是圖形迅速傳遞的先決條件。圖形奇特新穎的形式，簡潔單純的表現語言，運動變化的圖式及其生動的藝術手法，是達到這一目的的手段。如咖啡飲料包裝，處于畫面左上角熱氣騰騰的巧克力飲料的背景，田野風光的處理，使人聯想翩翩，似乎正陶醉在這自然美景與巧克力的濃香中，畫面單純、樸實的色彩處理，又增添了對產品的依賴度。圖形用筆翻轉而下，以盡量規(guī)則的、富有秩序感的、高度濃縮的藝術形象去人們。意象的筆觸貫穿咖啡飲料包裝整個側面，這種充滿著激情和氣勢的圖形語言，體現了圖形設計所帶給人們的心理共鳴。從心理學的角度來看，愈是具有整體形象的圖形對人愈有意義，愈具有藝術性和吸引力，愈容易為人們所感知。心理學認為，人們的行為是由他們的內心引發(fā)的。由于各種因素的影響，其心理動機又處在不斷發(fā)展變化之中。有些人的行為動機往往不是出于理智，而是出于感情。例如包裝圖形設計能夠誘發(fā)接受者的感情，而不是枯燥無味的理智性，即是成功的設計。

注意語言表達的整體性

包裝設計中的視覺要素是造型、構圖、色彩、圖案、紋樣和字體的總和設計。造型決定包裝的骨骼體裁，構圖體現包裝的形象風格，色彩代表包裝的精神面貌，字體直接反映包裝的內容本質。因此，包裝設計的構圖、色彩、字體應同時進行構思，互為補充，達到造型功能化，構圖特殊化，色彩理想化，文字形象化，并滿足包裝所具有的科學實用、美觀達意、成本低廉、有競爭力四個條件。成功的包裝設計往往能達到三種效果：遠效果一一令人注目；近效果一一引人入勝；久效果——印象深刻。同時，成功的包裝設計又必須具備五個基本點：①貨架印象：好的設計能使商品在貨架上對顧客起著強有力的吸引作用；②可讀性：包裝上的文字要清晰易讀，產品說明要簡單直接，一目了然；③外觀圖案：外觀圖案要美觀大方，醒目、喻意性強而富有藝術性才能成功；④商標印象：商標要簡煉清晰，一看就能留下深刻的印象；⑤功能特點說明：商品的功能、特點、開包方法、注意事項等也要用簡單明了的圖文表示出來。具備上述五個基本點的設計，會使消費者愛不釋手。因此，在包裝設計的過程中首先必須注重設計各要素的整體關系。

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